暢銷榜Top 1三天變?nèi)�次，你信不信游戲行業(yè)徹底變天了？

　　看到這幾天的iOS暢銷榜，葡萄君忍不住說了句被說爛的話:“woc，又變天了?”

　　過去幾天，游戲產(chǎn)品在暢銷榜上的競爭，可以說前所未有地激烈:11月8日《和平精英》沖上游戲暢銷榜Top1后，《王者榮耀》隨后在11月10日重回榜首;之后的兩天，《三國志·戰(zhàn)略版》和《戀與深空》分別又爬升14和26名，占據(jù)了第一位。

　　即使以年為尺度來觀察，在沒有新的大作上線的情況下，暢銷榜Top1三天變化三次的場面也并不多見。畢竟在大部分時間，Top3的排名變化都不大——據(jù)統(tǒng)計，從今年1月1日至今316天，僅《王者榮耀》占據(jù)游戲暢銷榜Top1的天數(shù)就多達(dá)221天。其他時間，榜首還有像《DNF手游》(74天)這樣的新�？驼紦�(jù)著。

　　而在今天超越了抖音，升上總暢銷榜第一的《戀與深空》，則是自今年1月上線后，第二次拿到這個成績。此前其最高達(dá)到暢銷榜Top2，直到9月23日游戲推出「欲攬旖旎色」國風(fēng)主題版本，一舉沖上了榜一。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，游戲在當(dāng)天迎來了上線以來的最高流水，在中國iOS市場的當(dāng)月收入提升了29%。

　　今天沖上榜一，則是因?yàn)橛螒蛞阅薪巧�的貓化形象為主要賣點(diǎn)，推出了「遵命，飼養(yǎng)官」主題版本。登頂后，游戲內(nèi)和上次一樣，給玩家們發(fā)放了每人一些福利。

　　在女性向手游中，《戀與深空》確實(shí)是獨(dú)一份的3D產(chǎn)品，升維的互動體驗(yàn)、獨(dú)特的占位優(yōu)勢，或許再一次證明了女性向市場的需求旺盛。只不過這一次，《戀與深空》把重點(diǎn)放在了偏向獸化和對應(yīng)的互動上，也算是選中了一個較為差異化的方向。

　　而昨天登上榜首的《三國志·戰(zhàn)略版》，則是在數(shù)次沖進(jìn)游戲暢銷榜Top3后，憑借雙十一特惠、名將限時返場等活動，在今年首次拿下了Top1的成績。

　　不止這兩款登頂?shù)漠a(chǎn)品，其他不少久違榜單前列的游戲產(chǎn)品，也在最近活躍異常，一度空降Top5。比如此前在Top50內(nèi)波動的《第五人格》，前幾天曾在版本更新后“一波翻紅”，沖上了游戲暢銷榜Top3;《絕區(qū)零》上線新版本后，也穩(wěn)定地回到了Top5。

　　再往前，還有《光·遇》憑借和經(jīng)典IP《姆明一族》的聯(lián)動，在一度飛榜的情況下，飆升200多名沖上了Top5;《逆水寒手游》則是推出了新版本「九州飛光」，稱這是一次“堪比周年慶量級的更新”，光是更新公告就寫了3萬字……最終也成功在9月底沖上了Top3。

　　除此之外，《爐石傳說》《無盡冬日》《向僵尸開炮》等產(chǎn)品，也在上線后經(jīng)常位于榜單前列。盡管許多老產(chǎn)品的地位難以撼動，但如果對比往年的情況，你就會感嘆今年的競爭、換血實(shí)在是相當(dāng)激烈。

　　實(shí)際上，這還只是表面的榜單競爭。如果要說到涌動在排名之下的暗潮，情況或許比你想象得還要更洶涌。

　　比如一方面，有一個明顯的趨勢是，目前有越來越多的游戲，尤其是大型產(chǎn)品開始切支付——通過提供官方網(wǎng)站充值、第三方支付平臺等充值方式，繞開蘋果、谷歌等渠道商的傭金拿到收入。

　　這個行為確實(shí)存在一定風(fēng)險，同時它也代表著，有許多收入情況，并不會被直接呈現(xiàn)在榜單排名的變化上。這意味著，如今暢銷榜的一部分參考價值正在消減，尤其是在Top10-15之后，榜單所展示的市場情況，可能會越發(fā)失真。

　　比如有從業(yè)者透露，此前某款當(dāng)日流水在百萬級別的產(chǎn)品，已經(jīng)能排進(jìn)暢銷榜的Top50-80，但之前處于這個位置的產(chǎn)品，但之前處于這個位置的產(chǎn)品，收入水平可能在其2-3倍以上;一些收入水平更高的產(chǎn)品，或許能在榜單上達(dá)到Top40-50，但實(shí)際上甚至不會進(jìn)入榜單。

　　另一方面，一些多端產(chǎn)品的特殊性，也讓它們很難在榜單上體現(xiàn)出對應(yīng)的成績。比如某款同時在PC/主機(jī)、移動端上線的大作，據(jù)說有65%流水不在移動端，而iOS可能只占整體的20%，所以暢銷榜成績看起來一般，卻并非產(chǎn)品營收的真實(shí)情況。

　　如果要說，榜單的種種變化背后意味著什么，可能有一點(diǎn)值得聊聊:中國游戲行業(yè)已經(jīng)走向了完全不同的階段，從一片新興市場進(jìn)化為成熟市場。

　　就像馬曉軼(騰訊集團(tuán)高級副總裁)說的:“全球游戲市場可以分為成熟市場和新興市場。新興市場是一張白紙，在這里，抓機(jī)會是最重要的”;而“想在成熟市場取得成功，必須積累足夠的勢能，成為領(lǐng)域里數(shù)一數(shù)二的團(tuán)隊(duì)，又或者因?yàn)槭袌龅淖兓�，你所在的領(lǐng)域成為了熱門，這是唯一的辦法。”

　　在以前新興階段的中國游戲市場，榜單排名的相對固化，和熱門領(lǐng)域有密切的關(guān)系。最先抓住機(jī)會的產(chǎn)品，先人一步圈住了用戶，就很容易取得成功;而那些相對小眾、細(xì)分的領(lǐng)域，很難直接抓住機(jī)會，沖不上去也就不足為奇。

　　但如今情況不同了——以往相對小眾的SLG和乙女游戲，如今都已經(jīng)跑出了登頂暢銷榜的頭部產(chǎn)品。二次元，或許還是一個更加典型的例子，只不過這個賽道變得擁擠的速度實(shí)在太快，以至于泡沫也很快破裂。

　　在這背后，大部分用戶都已經(jīng)完成了進(jìn)化，他們的愛好更加細(xì)分、審美更加高級，甚至?xí)�同時玩三五款游戲。這讓那些身處小眾賽道，但擁有長期積累的團(tuán)隊(duì)有了突圍的機(jī)會。所以你能看到，今年不止上面提到的幾款產(chǎn)品登頂，還有《崩壞:星穹鐵道》《原神》《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》都登頂過——這還是在沒算分時榜單的情況下，這在以往是很難想象的。

　　另一方面，在這些領(lǐng)域都發(fā)展成熟之后，它們都擁有了各自的一批核心用戶。這也讓游戲團(tuán)隊(duì)可以擺脫以往的一波流思路，把心思好好放在長線運(yùn)營上。因?yàn)槲覀兛梢钥吹�，只要在一個領(lǐng)域扎根夠久，把研發(fā)設(shè)計、運(yùn)營維護(hù)做好，再配合一些營銷投放的動作，那么在大版本更新時，優(yōu)秀的產(chǎn)品都一定有很大的潛力，做到一飛沖天。

　　在游戲行業(yè)，市場或許并沒有我們想象的那么固化，只要扎根下去，一定還有很多潛在的機(jī)會——這樣的道理，或許你都已經(jīng)看過了很多次。但如今從榜單排名的頻繁變化，換個角度來理解這樣的大道理，或許又會是一番不同的感悟。